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威士忌艺术展“瘾”于合生汇开幕

时间:2018-09-01 15:40来源:未知 作者:admin 点击:
红圈作为以威士忌为核心的生活方式平台,在威士忌文化的推广上,一直抱着求新求变的态度。区别于传统的酒商行为,红圈在起点处就选择了非常符合当代年轻人行为习惯的方式打造

  红圈作为以威士忌为核心的生活方式平台,在威士忌文化的推广上,一直抱着“求新求变”的态度。区别于传统的酒商行为,红圈在起点处就选择了非常符合当代年轻人行为习惯的方式——打造付费音频节目《啃老师醉话威士忌》,这是国内第一档关于威士忌的节目,已经于去年5月在喜马拉雅上线多期的音频节目,主讲人啃老师作为国内威士忌先锋KOL的形象,也逐渐建立起来。

  而在合作方的选择上,红圈也不囿于固定的威士忌群体,积极地向外选择跨界合作伙伴,如此次展览的合作方男性高品质消费平台毒物、著名家具品牌Lost & Found(失物招领)以及画廊Image Chaser。

  首先是选址,不选择传统的展览馆,而是直接设置在人潮涌动的新商场中,从根本上,是“0”门槛向所有人开放。展览现场,无论男女老少,是否喝过威士忌,都可以非常近距离地接触酒本身,了解威士忌背后的文化,包括产区介绍、风味概述,其中还包括威士忌领域非常著名的协会SMWS苏格兰麦芽威士忌协会的介绍。其次,在展览现场,除了威士忌之外,还有以“拳击”为主题的绘画、摄影作品,两者共同构成了本次展览的主题“瘾”。关于主题的选择,红圈主理人、威士忌KOL啃老师是这样解释的:

  “这两者是我的挚爱。在我喝威士忌的时候,五感全开,层层叠叠的香气像女人的挑逗,让我禁不住想多饮一点。在我打拳的时候,蓬勃的力量在身体里涌动,每一次出击,都能让我感到身心更强悍一点。所以,我想设置一个场景,让你们感受到这两者所代表的男性荷尔蒙。以及,某种淋漓尽致的人生状态。”

  一直以来,红圈和啃老师都推崇一种饮用威士忌的态度——自由随性。威士忌的很多特质,都是一种自由的象征,比如它不需要精细的醒酒器,存放上也没有讲究,它适合在很多场景里饮用。比如展览现场,Lost & Found的桌椅就构成了一个休闲的角落,这个角落完美表达了喝威士忌时放松闲适的心态。

  长久以来,威士忌都与夜店紧密相连,昏暗灯光下的一杯致醉液体是它的定位。它所代表的丰富文化、所凝聚的数代人的辛勤劳动以及它身上非常符合当代年轻人特质——自由随性、及时享乐——都被忽略了。而红圈最想做的事情,是把这些被忽略的东西铺陈开来,让更多人感知到。所以,这次展览势在必行。

  它是一个起点,也是一种尝试。是威士忌进入大众视野的起点,是威士忌融入当代人生活的尝试。而这个展览最想表达的,是威士忌真的离我们,很近很近。

  展览地址:北京市朝阳区西大望路21号合生汇购物中心B1-D54毒物线下空间返回搜狐,查看更多

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